Italie

Sportequipe

Sportequipe est une marque automobile italienne lancée en 2022 par le groupe DR Automobiles, dont le siège et l'usine d'assemblage se trouvent à Macchia d'Isernia, dans la région du Molise, en Italie. Le groupe DR a été fondé par l'entrepreneur Massimo Di Risio, dont la société commerciale remonte aux années 1980 et qui a lancé la marque DR proprement dite en 2006. Le nom « Sportequipe » provient de l'écurie de course avec laquelle Massimo Di Risio a participé au Ferrari Challenge, ce qui explique l'orientation sportive et lifestyle revendiquée par la marque. Sportequipe occupe le positionnement le plus haut de gamme du groupe DR, au-dessus des marques DR et EVO. Le modèle d'affaires du groupe est particulier : DR importe des véhicules conçus et fabriqués par des constructeurs chinois — principalement Chery pour Sportequipe — puis les finit, les homologue, les habille et les commercialise en Italie sous ses propres marques. Sportequipe repose donc techniquement sur des plateformes Chery, retravaillées sur le plan du style, de l'équipement et du positionnement tarifaire pour le marché européen. La gamme s'est construite autour de VUS : Sportequipe 5 (compact), 6, 7 (jusqu'à sept places) et 8 (le plus haut de gamme, hybride rechargeable). L'argumentaire de la marque repose sur un rapport équipement-prix avantageux, beaucoup de série pour des tarifs inférieurs aux marques généralistes établies. En 2023, le groupe DR a déclaré environ 700 millions d'euros de chiffre d'affaires, signe d'une croissance rapide sur son marché domestique. Sportequipe demeure cependant une marque essentiellement italienne et, plus largement, sud-européenne : elle ne dispose à ce jour d'aucun réseau de distribution ni d'aucune présence commerciale connue en Amérique du Nord. Les acheteurs québécois ne croiseront donc ces véhicules que de façon exceptionnelle, par importation privée.