Corée du Sud

Genesis

Genesis est la division de luxe du sud-coréen Hyundai Motor Group. Le nom apparaît d'abord en 2008 comme modèle Hyundai Genesis, une berline propulsion qui inaugure l'ambition haut de gamme du constructeur. Devant le succès commercial de ce modèle, Hyundai annonce le 4 novembre 2015 la création d'une marque autonome, faisant de Genesis la première division de luxe lancée par un constructeur sud-coréen. Le projet est porté au sein de Hyundai Motor Group, fondé par Chung Ju-yung, et profite très tôt des compétences de designers de renom recrutés chez les marques premium européennes, qui façonnent l'identité visuelle « Athletic Elegance » et la double calandre maison. Le premier modèle de la nouvelle marque, la berline pleine grandeur G90 (commercialisée EQ900 en Corée), est dévoilé en décembre 2015. La gamme s'étoffe ensuite avec la G80, berline intermédiaire exécutive, puis la G70, compacte sportive conçue pour rivaliser avec les références allemandes du segment. Genesis entre officiellement sur le marché américain en 2017, puis aborde l'Europe et le Royaume-Uni en 2021, et le Canada en parallèle de son déploiement nord-américain. Le virage vers les VUS, segment décisif en Amérique du Nord, se concrétise avec le GV80, premier utilitaire de la marque, suivi du GV70 plus compact, puis du GV60 entièrement électrique. En août 2023, Genesis franchit le cap du million de véhicules vendus en cumul depuis sa création, signe d'une montée en puissance rapide. La marque adopte un positionnement axé sur le confort, la technologie et un service client soigné, tout en s'appuyant sur l'ingénierie et la fiabilité industrielle du groupe Hyundai-Kia. En Amérique du Nord, Genesis s'est imposée comme une solution de rechange crédible aux marques allemandes et japonaises établies, avec un réseau de concessions distinct et une présence croissante au Québec.